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Journal du Barreau de Marseille
numéro 2 - 2016
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ous sommes face à
une concurrence qui
se joue aussi sur le
web et dont le véritable enjeu
est la visibilité. En effet, tout
l’intérêt d’un site de cabinet
d’avocats est d’être présent et
visible sur les bonnes requêtes
métier lorsque l’internaute uti-
lise un moteur de recherche.
Ainsi, il est fort probable que
l’utilisateur recherchant « avo-
cat droit de la fonction pu-
blique à Marseille » clique sur l’un des premiers liens
affichés et fasse appel au cabinet en question, positionné
dans les premiers résultats. La première page sur Google
capte en 2015 environ 80 % des clics, d’où l’évidente né-
cessité d’employer les leviers adéquats que sont le réfé-
rencement naturel et le référencement payant (Adwords).
Le défi du référencement naturel
Sur une page de résultats, les internautes vont facilement
cliquer sur les premiers liens et les premiers résultats cor-
respondant le plus à leur requête. De ce fait, le site doit
non seulement être positionné dans les premiers résul-
tats, mais aussi délivrer des informations répondant à la
requête pour inciter l’internaute à cliquer. Ainsi, avec un
contenu de qualité, optimisé pour le référencement natu-
rel, un jeune cabinet d’avocat peut devancer, dans les ré-
sultats Google, le site d’un cabinet plus important et
remporter le clic de l’internaute. Un contenu de qualité
sur un site doit surtout délivrer des informations utiles et
intelligibles pour la cible. Les requêtes clés tapées sur les
moteurs de recherche correspondent à des besoins
concrets. Il faut donc veiller à simplifier et vulgariser les
informations juridiques, pour que le contenu publié cor-
responde aux requêtes en texte naturel de l’internaute.
L’intérêt des annonces adwords
Les liens sponsorisés (annonces Adwords) sont une autre
opportunité de gagner en visibilité. L’architecture des
pages de résultats de Google a été récemment revue et
confère plus de visibilité aux annonces payantes, relé-
guant parfois même les résultats « naturels » à la 4ème
place. Ainsi, même si certains sont réticents à l’idée d’uti-
liser ce type de campagne (pour la connotation publici-
taire que cela apporte), une campagne Adwords peut se
révéler un bon complément d’une campagne de référen-
cement naturel et aider à générer du trafic sur un site
web. Toutefois, il est utile de savoir qu’une campagne Ad-
words requiert un budget mensuel non négligeable pour
être bien visible et pour se positionner sur certains mots-
clés. En résumé, plus le mot-clé est populaire plus son prix
au clic sera élevé.
Il est intéressant d’utiliser ces deux leviers,mais le référen-
cement naturel étant plus pérenne et plus économique,
notre agence a pour habitude de gérer une campagne
Adwords uniquement en complément d’une prestation
de référencement naturel. Ainsi, de cette manière, le site
est mieux placé sur certaines requêtes et il n’est pas néces-
saire de dépenser de très gros budgets pour les Adwords.
les sites inteRnet des caBinets d’avocats
L’ENJEUDEVISIBILITÉÀTRaVERS
LERÉfÉRENcEMENTNaTUREL ETpayaNT
aumême titre que la concurrence s’intensifie au sein de la profession,
de plus en plus de cabinets d’avocats développent leur présence en
ligne en se dotant, notamment, d’un site internet.
Justine Menu
Chef de projet digital
et référencement naturel
Absolute Communication,
Agence de communication globale
pour les professions juridiques
RÉVOLUTIONS NUMÉRIQUES
ET INNOVATIONS DES AVOCATS
DOSSI ER